ブランド価値による日本ブランドのランキングTop100

Interbrandが発表した「Best Japan Brands 2025」は、日本発のブランド価値ランキングとして注目を集める年次レポートで、2025年2月20日に発表されました。
Toyotaが17年連続で1位を維持、ブランド価値は727億ドルに達し、自動車業界のリーディングブランドとしての地位を確固たるものにしています。
デジタル戦略と消費者への浸透強化が評価されたASICSが前年比28%増と最高の成長率を記録しています。
新規参入ブランドとしてTokyo Electron、ITOCHU、Don Quijote、SBI、ANA、丸亀製麺の6社が初めてランクインしました。
トップ100ブランドの総価値は3,142億ドル（前年比+7.7%）と堅調な成長を示し、24ブランドが二桁成長（前年22社）、8ブランドが二桁減収という明暗が分かれる結果になっています。
ブランド価値向上の鍵として、Agility（俊敏性）、Affinity（愛着度）、Empathy（共感力）が特に重要視され、社会課題への対応や顧客との共創を実践するブランドが伸長しました。
Interbrandが採用する「ブランド強度分析」の10項目は、ブランドが将来にわたって利益を生み出す持続可能性を評価するための多面的な指標で、2025年版の最新評価モデルでは、以下の要素が含まれています。
ブランド強度を測る10の評価軸
Agility（俊敏力）
市場変化への対応速度と柔軟性（例：ASICSのデジタル戦略迅速導入）
Affinity（愛着度）
顧客が感じる情緒的結びつき（ユニクロのライフスタイル提案力）
Empathy（共感力）
ステークホルダーの声を事業に反映する能力（OMRONの社会課題解決型ブランド戦略）
Clarity（概念明瞭度）
ブランド理念の明確性と伝達力（トヨタの「モビリティカンパニー」ビジョン）
Commitment（関与浸透度）
組織全体でのブランド価値実践の浸透度
Responsiveness（反応性）
顧客フィードバックへの即時対応能力
Authenticity（真正性）
ブランド約束と実際の体験の一貫性（資生堂のSDGs整合性）
Presence（存在感）
市場での認知度と心理的シェア（ソフトバンクの広告露出戦略）
Consistency（一貫性）
時間/地域を超えたブランド体験の統一性（任天堂のグローバルコンテンツ戦略）
Governance（統治管理度）
ブランド資産の適切な管理体制（MUFGのESGガバナンス）
 
Interbrand “Best Japan Brands 2025”　ブランド価値による日本ブランドのランキングTop100を発表
2025年2月20日
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000181.000000092.html
 
 
Brand Ranking of Japanese Brands Based on Brand Value
 
The "Best Japan Brands 2025" report, published by Interbrand on February 20, 2025, is an annual report that garners attention as a ranking of Japanese brands based on their brand value.
Toyota has maintained its No.1 position for the 17th consecutive year, with a brand value reaching $72.7 billion, solidifying its status as a leading brand in the automotive industry.
ASICS recorded the highest growth rate, with a 28% year-on-year increase, driven by its digital strategy and enhanced consumer engagement.
Six new brands--Tokyo Electron, ITOCHU, Don Quijote, SBI, ANA, and Marugame Seimen—entered the ranking for the first time.
The total brand value of the Top 100 brands reached $314.2 billion, marking a +7.7% year-on-year increase. Among them, 24 brands achieved double-digit growth (compared to 22 brands in the previous year), while eight brands experienced double-digit declines, highlighting a mixed performance.
Key Factors for Brand Value Growth
The report emphasizes the importance of Agility, Affinity, and Empathy as key factors for enhancing brand value. Brands that actively address social issues and engage in co-creation with customers demonstrated notable growth.
Interbrand's Brand Strength Analysis: 10 Key Criteria
Interbrand evaluates brand sustainability and future profitability through a multi-faceted framework. The 2025 evaluation model includes the following elements:

1. Agility – Speed and flexibility in responding to market changes
   • Example: ASICS’ rapid adoption of digital strategies
2. Affinity – Emotional connection perceived by customers
   • Example: UNIQLO’s ability to propose lifestyle solutions
3. Empathy – Ability to reflect stakeholder voices in business strategies
   • Example: OMRON’s brand strategy focused on solving social issues
4. Clarity – Clear articulation and communication of brand philosophy
   • Example: Toyota’s vision as a “Mobility Company”
5. Commitment – Degree of brand value integration across the organization
6. Responsiveness – Ability to promptly respond to customer feedback
7. Authenticity – Consistency between brand promises and actual experiences
   • Example: Shiseido’s alignment with SDGs
8. Presence – Market recognition and psychological share
   • Example: SoftBank’s advertising exposure strategy
9. Consistency – Uniform brand experience across time and regions
   • Example: Nintendo’s global content strategy
10. Governance – Proper management of brand assets
11. Example: MUFG’s ESG governance framework

This comprehensive evaluation underscores the evolving landscape of Japan’s leading brands and the strategies that drive their long-term success.