ライオンのイノベーションラボ

   ライオン株式会社は2018年にイノベーションラボを設立し、「次世代ヘルスケアのリーディングカンパニー」を目指し、新規事業創造に向けた活動を推進しています。イノベーションラボの宇野所長は、初日に皆に「既存事業の仕事はしない」「皆で起業家を目指そう」「僕を所長と呼ぶのは禁止」の3つを言ったそうです。
​   表情筋にアプローチする新美容機器VISOURIRE（ヴィスリール）はクラウドファンディングで392％を達成し、口臭リスクを判定するアプリRePERO（リペロ）はビジネス分野向けの新サービスとしてローンチするなど成果を上げています。
　ライオン株式会社は、いち早く副業を認めるなど新しい意欲的な取り組みを進めていますので、今後の成果も期待したいと思います。
 
100年先を見据えたライオンのイノベーションマネジメント（前編）
FUJITSU JOURNAL　 2019年11月21日
https://blog.global.fujitsu.com/jp/2019-11-21/01/
 
Mitsutaka Kaneko
Jan 08, 2020
大企業におけるイノベーションラボのリアル −パナソニックとライオンの事例より−
https://blog.btrax.com/jp/innovation-lab-in-big-company/
 
加藤 隼, 【ライオン_RePERO】オーラルケアを起点に企業カルチャーを変革する, incubation inside
https://incubationinside.jp/2019/11/15/lion-repero/
 
なお、ライオン株式会社は、平成31年度知的財産権制度活用優良企業等表彰　知財功労賞　特許庁長官表彰, 知財活用企業（商標）として表彰されたように、ライオンの商標権活用、経営戦略・事業戦略・研究戦略と連携した知財戦略の策定には、かなり特徴があり、参考になると思います。
 
高岡弘光, お客様から愛されるブランドに－ライオンの商標権活用－, グローバル知財戦略フォーラム2020
https://www.inpit.go.jp/content/100869492.pdf
 
平成31年度 知的財産権制度活用優良企業等表彰　知財功労賞　特許庁長官表彰, 知財活用企業（商標）
●コーポレートブランドの「LION」、キャラクターのライオンちゃん立体商標、各プロダクトブランド及び国内最多8件の音商標など様々な商標を登録し、お客様との共感・信頼・親近感を蓄積、醸成させている。また、自社コンセプトの独自性を確保して競合の同質化を防ぐべく、キーメッセージ（例：オーラルケア製品「口臭科学」）を商標登録するなど、製品企画の初期段階より商標を戦略的に活用している。これらで保護した歯磨き、歯ブラシ、ハンドソープは、国内トップシェアである。
●海外売り上げを伸ばす経営戦略と連動し、「LION」商標を広く海外に出願している。一般的な動物の名前であるため、既権利者の存在など権利取得が困難な場合も多いが、現在は「LION」を世界88 ヶ国で出願・登録している。また、各種商標権に基づいた海外での模倣品排除活動を推進しており、泡ハンドソープやボディソープなどの模倣品や代理店詐称の差止に成功している。
●経営戦略・事業戦略・研究戦略と連携した知財戦略を策定。知財担当役員を委員長とする知財委員会を年2回開催して、経営企画・事業・研究・生産の代表者と戦略推進を徹底させている。また、経営直下の本社スタッフとして知的財産部を組織化し、法務・コンプライアンス部門と協働して事業企画・研究開発部門を支援している。