知財はマーケティングの最強ツール

KIT虎ノ門大学院 イノベーションマネジメント研究科 杉光 一成 教授が2024年7月30日出版した「マーケティングの最強ツールは知財である」は、企業の知財・知財情報が、マーケティング活動のどの場面で、どのように活用できるかを、米国の経済学者フィリップ・コトラー博士のテキストに記載されているマーケティング理論や定番のフレームワークに基づいて分りやすく解説しています。
 
目次
第1章　よくある「誤解」
1　マーケティングに詳しい人の知財に対する誤解
2　知財に詳しい人のマーケティングに対する誤解
 
第2章　マーケティングとは何か
1　マーケティングの目的
2　マーケティングの定義
3　コトラーの「マーケティング・コンセプト」とその変遷
4　マーケティングの「顧客志向」とイノベーションの関係
5　「両利きの経営」とマーケティング
6　コトラーのマーケティング・コンセプトと知財の関係
7　マーケティングの「定義」と知財の機能
 
第3章　マーケティングと不可分の経営戦略
1　経営戦略
2　環境分析
3　全社戦略
4　事業戦略
5　事業戦略とビジネスモデルの価値
 
第4章　マーケティング・マネジメントのプロセスと知財
1　マーケティング・マネジメントのプロセス
2　リサーチ
3　STP
4　MM（マーケティング・ミックス）
 
第5章　IPランドスケープ
1　IPランドスケープは「知財戦略」なのか
2　IPランドスケープの概要と実践事例
3　IPランドスケープの基礎的な利用方法
4　IPランドスケープの応用的な利用方法
 
第6章　製品戦略と知財
1　製品戦略
2　マーケターの死角と知財
3　新製品開発と知財
4　ブルー・オーシャン戦略と知財
5　製品ライフサイクルと知財
6　サステナビリティ，SDGs，ESG投資
 
第7章　ブランドと知財
1　ブランドとは何か
2　ブランド戦略と知財
3　技術ブランド戦略と知財
 
第8章　デザインと知財
1　デザインは売上に貢献するか
2　デザインとイノベーション
3　潜在ニーズをどうやって発見するのか
 
第9章　価格戦略とチャネル戦略
1　価格戦略（Price）
2　チャネル戦略（Place）
 
第10章　プロモーション戦略と知財
1　プロモーション戦略とは
2　プロモーション戦略と知財の関係
 
第11章　マーケティングの周辺領域と知財
1　オープン・イノベーション
2　標準化戦略
3　コーポレートガバナンス・コード
 
第12章　日本企業の実例とまとめ
1　マーケティングに知財を最大限に活用している日本企業
2　マーケティング・ツールとしての知財活用の全体像
 
 
マーケティングの最強ツールは知財である
https://www.biz-book.jp/isbn/978-4-502-50491-4
 
 
Intellectual property is the most powerful tool in marketing
 
KIT Toranomon Graduate School of Innovation Management Professor Kazunari Sugimitsu's book “Intellectual Property is the Most Powerful Tool for Marketing”, published on July 30th 2024, explains in an easy-to-understand way how and in what situations companies can utilize their intellectual property and intellectual property information in their marketing activities, based on marketing theory and standard frameworks described in the texts of American economist Dr. Philip Kotler.
 
Table of Contents
Chapter 1: Common Misunderstandings
1. Misunderstandings about intellectual property held by people familiar with marketing
2. Misunderstandings about marketing held by people familiar with intellectual property
 
Chapter 2: What is Marketing?
1. The Purpose of Marketing
2. The Definition of Marketing
3. Kotler's “Marketing Concept” and its Evolution
4. The Relationship between Marketing's “Customer Orientation” and Innovation
5. “Ambidextrous Management” and Marketing
6. Kotler's Marketing Concept and its Relationship to Intellectual Property
7. The “Definition” of Marketing and the Functions of Intellectual Property
 
Chapter 3: Management Strategies that are Indivisible from Marketing
1. Management Strategies
2. Environmental Analysis
3. Company-wide Strategies
4. Business Strategies
5. Business Strategies and the Value of Business Models
 
Chapter 4: The Process of Marketing Management and Intellectual Property
1. The Process of Marketing Management
2. Research
3. STP
 
Chapter 5: IP Landscape
1. Is IP landscape “intellectual property strategy”?
2. Overview of IP landscape and practical examples
3. Basic methods of using IP landscape
4. Advanced methods of using IP landscape
 
Chapter 6: Product Strategy and Intellectual Property
1. Product Strategy
2. The Blind Spot of Marketers and Intellectual Property
3. New Product Development and Intellectual Property
4. Blue Ocean Strategy and Intellectual Property
5. Product Life Cycle and Intellectual Property
6. Sustainability, SDGs, and ESG Investment
 
Chapter 7: Brands and Intellectual Property
1. What is a brand?
2. Brand strategy and intellectual property
3. Technology brand strategy and intellectual property
 
Chapter 8: Design and Intellectual Property
1. Does design contribute to sales?
2. Design and innovation
3. How do you discover latent needs?
 
Chapter 9: Pricing Strategy and Channel Strategy
1. Pricing Strategy (Price)
2. Channel Strategy (Place)
 
Chapter 10: Promotion Strategy and Intellectual Property
1. What is a Promotion Strategy?
2. The Relationship between Promotion Strategy and Intellectual Property
 
Chapter 11: Peripheral Areas of Marketing and Intellectual Property
1. Open Innovation
2. Standardization Strategy
3. Corporate Governance Code
 
Chapter 12: Examples of Japanese Companies and Summary
1. Japanese Companies Making the Most of Intellectual Property in Marketing
2. Overall Picture of the Use of Intellectual Property as a Marketing Tool