アシックス｢王者奪還｣への執念「Cプロジェクト」

東洋経済の記事、「打倒ナイキへ､アシックス｢王者奪還｣への執念、箱根駅伝での屈辱晴らすプロジェクトの舞台裏」に、下記の文があります。
「やられっぱなしで君たちは悔しくないのか。頂上を取り戻すために社長直轄のプロジェクトを立ち上げる。
2年前の2019年12月、神戸にあるアシックス本社の大会議室。商品企画や研究所、マーケティング、知財など関係する各部署から集められた10人の社員たちに向かって、廣田康人社長がげきを飛ばした。
プロジェクトの目的は、長距離ランニングシューズの頂上モデルとなるトップアスリート用で最強のシューズを開発すること。創業者・鬼塚喜八郎がよく口にした「頂上（chojo）から攻めよ」という言葉にちなんで「Cプロジェクト」と名付けた、“頂上奪還”作戦が動き出した瞬間だった。」
「商品企画や研究所、マーケティング、知財など関係する各部署から集められた10人の社員たち」とアシックスでは知財が根付いていることがわかる記事です。
 
箱根駅伝での屈辱晴らすプロジェクトの舞台裏
打倒ナイキへ､アシックス｢王者奪還｣への執念
2022.01.20
https://premium.toyokeizai.net/articles/-/29481
 
箱根駅伝で火ぶた切った「厚底ウォーズ」アシックスはナイキに叩きのめされるのか
2022.1/16 17:41
https://www.sankeibiz.jp/article/20220116-7GMMNVI6EVHLDJGH6PDI5BCSXE/2/
 
スポーツを支える知財　株式会社アシックス
https://system.jpaa.or.jp/patent/viewPdf/3148
目次
１．はじめに
２．アシックスの歴史
３．アシックスの知的財産
４．アシックスの知的財産部門
５．グローバル化への対応
６．ブランド保護活動
７．スポーツを支えるアシックス知財の取組み
８．おわりに
わが社の知財活動　株式会社アシックス
知財管理69巻(2019年) / 1号 / 154頁　
http://www.jipa.or.jp/kikansi/chizaikanri/search/result.php?year=&volume=&number=&page=&kbn=&title=&author=%A5%A2%A5%B7%A5%C3%A5%AF%A5%B9&syoroku=&search=1&button_search=%A1%A1%A1%A1%B8%A1%BA%F7%A4%B9%A4%EB%A1%A1%A1%A1