日本企業のブランド価値

2月16日、インターブランドジャパンが発表した2023年版の日本企業のブランド価値ランキングでは、「トヨタ」が15年連続で首位となり、評価額は前年比10%増の597億ドル（約8兆円）だったということです。
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Interbrand “Best Japan Brands 2023” ブランド価値による日本ブランドのランキングTop100を発表　株式会社インターブランドジャパン　2023年2月16日
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000155.000000092.html
 
知財・無形資産への投資の拡大という視点で、「ブランド価値向上への戦略策定と実行」は重要ですが、その指標として、ブランド価値評価指標（スコア等）、広告宣伝費、ブランド戦略上の商標権の件数などが挙げられています。
 
「知財投資・活用戦略の有効な開示及びガバナンスに関する検討会」（第１６回）資料３
https://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki2/tyousakai/tousi_kentokai/dai16/siryou3.pdf
 
知的財産の価値というと特許の価値に置き換えられて評価されていることが多いのですが、ブランドの価値も非常に重要です。特許の価値評価も難しいですが、ブランドの価値評価はもっと難しいということで、学者の方々もあまり議論されていません。ブランドの価値について、もっと研究され、議論されることを期待しています。
 
日本企業ブランド価値、トヨタが15年連続首位　民間調査　2023年2月16日
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC137RZ0T10C23A2000000/
 
日本企業のブランド価値ランキング 成長率上位はヤクルト、ワークマンなど
AdverTimes.　2023.02.16 掲載
https://www.advertimes.com/20230216/article411570/
 
ランキングの評価方法
https://www.interbrandjapan.com/ja/brandranking/method.html
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